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2020年,微商还能做吗?(中)

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点击次数:691 更新时间:2020年03月15日17:06:54 打印此页 关闭

前面我们探讨的,是一个人精力有限。

哪怕突破邓巴数字的极限,也只能有200个深度沟通之后有信任基础的人脉或者潜在客户。

今天我想说个更差的消息,如果说精力极限你可以通过请员工来突破,可是你马上还会遇到一个更大的难题

——获客成本

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每开发一个新客户,你要付出的时间和金钱成本,都是向老客户推荐一个新产品的成本的10倍!

尤其是现在,实体店门可罗雀,线上引流成本攀升,这样的背景下,怎么活下来?活得好?

——解药是:重视老客户维护,放大客户终身价值

简单点说,就是从向【更多人】卖一个产品或者服务,转变成向同一个人卖【更多产品或者服务】。

她一辈子都找你买买买,你被动赚钱一辈子

不再算一个订单的利润,而是算一辈子的利润。

这是多赢哦!不仅你开心,成本不变,利润翻10倍100倍,你的客户也很爽!

为什么呢?客户多花钱还很爽?

对呀!因为她用更低成本满足了更多需求

她买的,本来就是她需要的。而你,帮她节约了时间和金钱成本!

现在我邀请你,回忆一下:上一次你想买一个产品时,花了多久的时间和心力?

购物并不见得是一件轻松愉快的事情,对吗?

不知道你是否和我一样,我特别不喜欢【逛街】,我家的采购基本都靠我先生。

甚至我的衣服有些都是他直接买回来的!

因为逛街或者逛TB,实在太折磨人了!尤其是当你抱着清晰的目的,就想买一个具体产品的时候。

要搜寻,要比较,要测试,已经耗掉一大管血条。

然后要详聊,要谈判,要承担付款了但拿不到谈好的服务或者与描述相符的产品的风险。

关键是,你还不知道售后咋样,尤其是一些需要专业指导的产品。

对不对?这种情况其实每天都在我们每个家庭上演。

搞不好还要因为一些错误的购买决策,两口子吵架!

所以你知道,为什么【xiaomi】的电子产品卖的不错了吧?

比如我,我买一些小家电时,只要是小米有,我都直接买小米的。连它的圆珠笔我都有。

因为这个【品牌】通过以前我用的产品的经验,给我一种安全感

让我知道,虽然也不一定是最最最佳选择,但总归不会买错。

不用去浪费那么多时间,搞到抓狂,也不会买完发现自己上当了,节约时间也节约金钱!

发现没?

客户期待一个可靠的人,来帮她把方方面面的购买需求安排好的渴望,跟你期待她一直找你买买买,一样强烈!

哪里有需求和渴望,哪里就有市场!

这就是我们19年2亿零售流水的核心秘密。

深挖客户终身价值

代理省心又赚钱,客户满意度还高!

人脉少的不愁出货回本,人脉好的可以赚大钱!

具体怎么实现的呢?我总结了四大秘诀。

1、好规划,机会多

一个单品很难走远。成交机会太少!

得让代理从抡一杆大刀,到拥有一个超级兵器库,从只卖一款菜,到拥有一条美食街。这样成交机会才大大提高!

总有一款是她的有效人脉想要的。

比如微海联合的产品线,就包括护眼矩阵、护肤美妆矩阵、母婴健康矩阵、气血养生矩阵、减肥瘦身矩阵五大核心矩阵。

都是被市场验证的品类。加起来已经50多款产品。

而且只拿一个黄金视力眼贴的授权,其他全部可以平移,并且升级时可以混批拿货。

高溢价强需求的品类,被教育好的市场,谁家都肯定需要!

对于一个200有效人脉的代理来说,认真去沟通,平均概率10%成交,一个人购买一单几百元,一个月可以破万元。

但如果你有50个更加好用的后端产品,那么这个最终成交的数字,最少可以提升10倍吧!

2、好品牌,成交快

这两年微商最被诟病的,就是各种造势和喜提体。

因为一件事情想做大,就是好的商业模式加上战略势能,只是太多急功近利的商人,没把产品和模式做好就沉迷造势。

结果加速了自己的消亡,也把微商名声搞臭了。

看一个公司到底是要要把货卖给代理,还是帮代理卖货?

看他一直花钱做的品牌建设,客户知道了会不会加速付款就行。

比如我所在的公司

l  护眼矩阵2019年冠名了射击世界杯

l  2020年会随国家射击队队员出战奥运会

l  减肥瘦身矩阵是国家现代五项运动协会官方赞助商

l  黏膜修护是1982年诺贝尔生理学或医学奖获奖技术

l  护肤彩妆矩阵是国家击剑队的的护肤品赞助商

l  纯本原养是Tai国皇室御用产品

l  益生菌来自世界五百强杜邦集团

你听完这些是什么感觉?

是不是觉得产品可能还挺靠谱的?

而且这家公司已经做了五年了,经过了市场和时间的检验,现在还做的特别好,已经有特别多的案例见证。

如果你恰好是个意向客户,你下决定就会快很多,对吗?

这就是品牌为代理做的有效信任背书

3、好产品,粘性大

有一个公式,利润=流量*成交率*客单价*复购率。

简单点说,就是你能成交几个人,每个人总共给你贡献多少利润。

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当我们用产品矩阵和品牌建设实现了更多的首单成交之后,其实一切才正式开始。

还以那个“200有效人脉的代理”举例,她实现了跟100人有首单成交之后,我们会教她一个客户无法拒绝的追销策略。

做好售后回访和服务,保证效果和口碑,然后事情就变得特别好玩。

女人是一个家庭的购物入口。她用一个发现不错,又用一个发现也不错,重复三四次之后,就对品牌有了信任

然后我们客户的日常就变成了这样子:

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孩子每天用护眼产品吃益生菌,

妈妈每天用护肤品和妇科保养品吃蛋白粉营养棒,

姥姥姥爷爷爷奶奶每天用通络贴喝纯本原养,

爸爸每天用通络贴喝纯本吃蛋白粉营养棒……

基本算下来,全家一年消费10000+的产品是特别正常的。

经济稍微好一些的,用3~5万也有,最极端的还有拿六位数的总代货自用的。

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有图有真相,我们来看一波打款图~

▼ 案例1:水清的VIP客户

1.首单成交时间:2018.10

2.首单产品:眼贴 通络贴

3.复购产品:护眼产品矩阵、纯本、蛋白粉、营养棒

4.所在城市:湖南衡阳

5.家庭总消费:18000

6.近一年消费:12000

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▼ 案例2:凝逸的VIP客户

1.首单成交时间:2017年

2.首单产品:眼贴

3.复购产品:臻丸、友肌护肤、通络、益生菌、纯本、蛋白粉营养棒、贻贝 

4.所在城市:深圳

5.家庭总消费:25000+

6.近一年消费:12000+7.jpg

▼ 案例3:大可奇的VIP客户

1.首单成交时间:2017年

2.首单产品:眼贴

3.复购产品:贻贝、通络贴、纯本、益生菌、蛋白粉 

4.所在城市:河南平顶山

5.家庭总消费:17000+

6.近一年消费:15000+

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▼ 案例4:诗茗的VIP客户

1.首单成交时间:2016年

2.首单产品:通络贴

3.复购产品:全线产品

4.所在城市:广东某市

5.家庭总消费:35000+

6.近一年消费:15020

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▼ 案例5:诗茗的VIP客户

1.首单成交时间:2016年

2.首单产品:眼贴

3.复购产品:眼贴、通络、纯本、蛋白粉、益生菌、臻丸

4.所在城市:江苏无锡

5.家庭总消费:60000+

6.近一年消费:3-4万

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▼ 案例6:青晓的VIP客户

1.首单成交时间:2017.6

2.首单产品:眼贴

3.复购产品:纯本、通络、蛋白粉、益生菌、友肌、贻贝蛋白、SK:LK、洗涤粉、小白裙

4.所在城市:四川广元

5.家庭总消费:60589

6.近一年消费:59029

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▼ 案例7:齐心美满的VIP客户

1.首单成交时间:2019.11

2.首单产品:纯本

3.复购产品:眼贴、通络、益生菌、臻丸

4.所在城市:四川

5.家庭总消费:14481

6.近一年消费:1448112.jpg

▼ 案例8:齐心美满的VIP客户

1.首单成交时间:2019.11

2.首单产品:蛋白粉、纯本

3.复购产品:眼贴、通络、益生菌、友肌

4.所在城市:四川

5.家庭总消费:17272

6.近一年消费:17272

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▼ 案例9:妮娜的VIP客户

1.首单成交时间:2016.3

2.首单产品:眼贴

3.复购产品:友肌、臻丸、通络、纯本原养、眼周穴位贴、SKLK彩妆、营养棒、益生菌

4.所在城市:福建龙岩

5.家庭总消费:4万+

6.近一年消费:13312

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▼ 案例10:Rong儿的VIP客户

1.首单成交时间:2018年

2.首单产品:眼贴

3.复购产品:眼周穴位贴、友肌、通络、蛋白粉、营养棒、益生菌、臻丸、纯本

4.所在城市:松滋

5.家庭总消费:14470

6.近一年消费:1348015.jpg

所以,去年年底我一个代理申请做总代,我问他出货怎么规划的,怎么找到30个客户

因为我知道,不管是找代理还是找客户,在我们的体系创造的价值都不会低于1万。

他很淡定地说,准备找7个大客户,就行了,送也能送出来。确实如此,我就同意了。

我们代理真的很舍得送,因为账都很好算,转化1个客户就是30年的持续利润呀~

强大的产品粘性,把“送礼打天下”这个我们15年起家的秘诀,威力发挥到了极致!

4、好平台,引流强

今年好像所有营销人都缺流量了,缺流量缺到半夜3点不睡觉。

但是我家想多赚钱的总代,现在都没有流量焦虑,都知道练好内功就等着赚百万。

具体的明天给大家聊,其实流量是整个成交闭环里,看似最核心但又很容易解决的。

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